Uważa się, że rynek odzieży używanej może być ograniczeniem negatywnego wpływu przemysłu tekstylnego, zwłaszcza fast fashion, na środowisko. Szczególnie aktywnymi działaczami są tu osoby z generacji Z. Czy zatem można powiedzieć, jak się powszechnie uważa, że pokolenie Z bierze udział w rynku odzieży używanej kierując się postawami ekologicznymi? Nasze badanie pokazuje, że nie. Przeczytasz więcej już wkrótce w Ciechelska A., Matel A., Poskrobko T., Sidorczuk-Pietraszko E., Not only buying… Generation Z consumers’ participation in the second-hand clothing.

Liczne badania wykazują, że pokolenie Z odznacza się specyficznymi cechami, jako konsumenci, m.in.:

– są oni bardziej świadomi ekologicznie i chcą dokonywać bardziej zrównoważonych wyborów konsumenckich w porównaniu z innymi pokoleniami (np. Rovňák et. al., 2020; Ivanova et al., 2019; Muralidharan, La Ferle, Roth-Cohen, 2023)

– są bardziej otwarci i elastyczni w swoich decyzjach oraz biorą pod uwagę aspekty etyczne i środowiskowe (see e.g. Dabija et al., 2019; Jin et al., 2022; Nichols & Holt, 2023).

Z naszych badań deklaracji polskich przedstawicieli pokolenia Z, dotyczących udziału w rynku odzieży używanej, wynika że na tym rynku częściej działają kobiety niż mężczyźni. Dla decyzji o kupowaniu lub sprzedawaniu odzieży używanej kluczowe jest podłoże kulturowe: postawy i wartości rodzinne- naśladujemy rodziców. Co ciekawe, badanie nie wykazało, żeby zachowania pokolenia Z były uzależnione od zachowań innych osób, z którymi pokolenie Z mieszka. Podobnie, gorsza  sytuacja finansowa też nie jest decydująca, przynajmniej nie dla sprzedaży.

Czyli ponownie potwierdza się stwierdzenie: czym skorupka za młodu…